让郑钦文遭“审判”的瑜伽裤价值百亿zoty中欧体育,

发布时间：2024-11-03 丨 浏览次数：

　　巴黎奥运一役，中国网坛升起了一颗独特而耀眼的星——郑钦文，创造历史的她也成为了新一代金花的领军人物。

　　前天，郑钦文拿下了WTA500东京站的冠军，并获得了100万奖金。值得一提的是，这是她在本赛季夺得的第三个冠军。

　　当郑钦文收获的鲜花与掌声纷至沓来之时，某些恰流量饭、擅长搞事情的黑子也开始干活了。

　　他们从容貌、身材到服饰，对郑钦文进行了一通360度无意义、无底线的评头论足。

　　唯独不谈论她作为一名职业运动员的竞技状态以及竞技精神，这跟评价一位演员但不谈作品、不谈演技，反而将重点放在其长相与身材一样，很是戏谑。

　　郑钦文因为穿了一条，而被个别不怀好意的“网络判官”抓住了机会，趁此展开一场道德审判。

　　这件事情本身是完全没有探讨的必要的，毕竟只要运动员们的着装和言行，不违反比赛规则和社会公序良俗，就应该得到最基本的理解与尊重，而不是沦为无聊的娱乐八卦话题的靶心。

　　这不是郑钦文第一次穿着紧身瑜伽裤出现在公共场合，此前在机场、酒店、逛街等场景她也曾多次穿着瑜伽裤出行。

　　撇来职业运动员的身份，郑钦文的这一穿搭，其实是当下很多女性共同选择的一种映射。

　　早在2021年就有研究报告表明，瑜伽已成为中国女性喜爱的第二大运动，仅次于跑步。

　　根据艾瑞咨询报告，即便是受疫情影响，2020年我国瑜伽行业市场规模也达到了387亿元，2023年这一数据已经干到了惊人的561亿元。

　　另外，据QYResearch数据显示，2021年中国瑜伽裤市场规模已超过16亿美元（约114.06亿人民币）zoty中欧体育,，预计在 2028 年达到35.07亿美元（约250亿人民币）。

　　由此可推，瑜伽裤在瑜伽行业市场中的比重大概占到25%，称得上是行业绝对的香饽饽。

　　不看别的，且看凭借一条瑜伽裤就能搅浑运动品牌市场格局的lululemon，它甚至曾经超越阿迪达斯、成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌，便足以想象瑜伽裤这个品类的火爆程度。

　　如今，在lululemon的带领下，耐克、安踏、李宁、Keep、迪卡侬等运动品牌也都纷纷下场进一步布局瑜伽裤赛道，它们利用自身的渠道和品牌优势，横向杀入市场。

　　此外，还有一众同类细分新消费品牌，比如暴走的萝莉、VFU、GIGT、粒子狂热、MAIA ACTIVE等，它们全方位对标lululemon，目标是成为“中国的lululemon”。

　　有些品牌的目光不仅限于国内。在TikTok和亚马逊等平台，已经涌现了不少主打欧美市场的卖家，而且还取得了不俗的销量成绩。

　　比如，专注于女性运动的广州品牌CRZ Yoga，它的客单价比亚马逊美国站的瑜伽裤均价24$/条要高，为32$/条，但还是独占了BS20中的六席。

　　今年年初，来自杭州的出海品牌OQQ借助达人营销在TikTok上卖爆了，创下了两个月销量24.3万单的佳绩。

　　行业的旺盛也给了白牌（中小厂家生产的没有品牌和商标的产品）施展拳脚的天地，绝对的性价比是白牌最大的竞争优势。

　　打出“XX平替”宣传语的白牌瑜伽裤，成功吞下了不愿意或不会为lulu高价买单的大批用户。

　　但瑜伽裤跟印度的关系并不大，瑜伽裤的前身是来自14世纪苏格兰人发明的紧身裤（leggings），而真正将瑜伽裤发扬光大的是来自加拿大的品牌lululemon。

　　世界上第一条瑜伽裤便是出自lululemon之手，诞生于1998年，由尼龙和莱卡（氨纶纤维）的混合物制成的，它能极大满足做瑜伽时需要的弹性和舒适度，同时还具备排汗透气的功能。

　　当瑜伽裤的身影高频出现在名人明星的街拍照片中时，时尚感便开始注入到瑜伽裤的叙事里，顺带帮助瑜伽裤完成了从单一的运动场景到日常化穿搭的合理转变。

　　时至今日，瑜伽裤不仅出现在徒步、跑步、健身房、户外骑行等运动场景，还出现在逛街、遛娃、Citywalk、通勤等日常出行场景。

　　在这个过程中，虽然关于瑜伽裤外穿的争议偶尔还会有些许“叫声”，好比那些批判郑钦文的极个别声音，但可以明显感知到整个社会层面展现出了更高的包容度。

　　为了打动更多的消费者，商家就必须得找准用户的痛点zoty中欧体育,，并且有效解决这些痛点问题。

　　比如，还是lululemon，其创始人奇普·威尔逊（Chip Wilson）一开始便是洞悉到练瑜伽时穿着的服装，不仅有延展性差、不透气等问题，暴露的骆驼趾还影响美观。

　　于是，他针对瑜伽运动开发出了一款luon面料，解决了材质本身的问题，并采用外缝线+无缝剪裁设计，使“骆驼趾”隐身，还能凸显蜜桃臀。

　　近些年来，lululemon的竞对们也一直在设计、版型、面料等方面寻找品牌突围的锚点，为的是造出一条舒服又好看的瑜伽裤。

　　有人是为了好看，有人是为了舒服；有人看中其时尚标签，有人更看重其功能性。

　　不管出于何种目的，瑜伽裤的忠实拥趸们总能摸索出一套适用于自己的穿搭公式。

　　对于由各人的身材、体型等可观条件造成的不同的穿搭效果，咱们只需要秉持一条原则即可，那就是尊重自己也尊重他人。

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