中欧体育官方,30年后重回温州 美邦“二次创业”要成为掌管冲锋衣的神

发布时间：2024-09-01 丨 浏览次数：

　　与周成建先生上一次采访是今年7月杭温高铁的试运行之初，他对潮新闻表示，杭温“一小时”，将显著缩短长三角地区之间的时间距离，为温州人“走出去”和回乡提供了极大的便zoty中欧体育,利。

　　“浙南‘四千精神’在未来将得到更加有效的实践。”周成建说，借此契机美特斯邦威将在八月底重回温州举办焕新发布会。时隔一个多月，潮新闻记者在温州再次和周成建见面了。

　　今年以来，周成建从女儿胡佳佳手上全面接手美特斯邦威（下称“美邦”），品牌经大刀阔斧的改革后，以一系列高调的姿态在武汉、杭州、长春、西安、广州，包括温州等核心城市落地了许多生活体验馆和商业项目中欧体育官方,，可谓动作频频，万众瞩目。

　　“这是一个长期策略和商业模式，或许美邦将一直走下去。”周成建今年的“出山”，曾被外界视为美邦的“背水一战”，半年有余，“不走寻常路”的美特斯邦威做了哪些改变？

　　时隔一月，媒体见面会上，耳顺之年的周成建以一头利落的中分发型、身着一件随性的牛仔上衣亮相，笑容满面，意气风发。他对潮新闻记者表示，重新回归这段时间里个人感觉良好，并对“二次创业”征程上取得阶段性成果颇为满意。

　　发布会上，周成建展示了30年前其亲自操刀设计的“巨人风雪衣”，耗时月余、耗料百余米。不仅引起了当地的轰动，还引发了全国媒体的广泛关注，入选上海大世界吉尼斯纪录。

　　“冲锋衣的本质就是防水，防雨，这件‘风雪衣’和现在的冲锋衣版型上是不是很像？说明我们进军户外领域是有基因的。”周成建说，而这件风雪衣和当下布局冲锋衣的节点颇为相似，在一年多前，他就已经带领美邦筹备进军户外服饰领域。

　　其实，早在2014年，美特斯邦威及旗下ME&CITY品牌就对户外品类进行了初步zoty中欧体育,探索，但当时的市场对这些尝试并未给予zoty中欧体育,积极响应。

　　周成建认为，这主要是因为美邦当时对这些新款式并未给予足够的重视，同时消费者对冲锋衣的认知和需求也并未普及。

　　“‘冲锋衣’就像曾经的‘牛仔裤’，美邦现在不再需要去引导消费者认知户外产品。”在七月武汉体验馆落成的发布会上，周成建对媒体表示，重新布局争夺“户外千亿市场”，依然为时不晚。

　　8月22日，美邦官方发布：将成为掌管冲锋衣的神，会大牌平替一切冲锋衣。在8月28日发布会上，“平替”一词也屡被提及，这个在国人眼里看来并不是那么褒义的词，为什么周成建如此执着？

　　“很多人跟我说过这个问题，但是如果认为‘平替’是丢脸的，那是会出问题的，没有必要遮遮掩掩。”

　　作为始祖鸟几十年的铁杆粉丝，此番锚定“抓鸟”，他坦言道，平替并非简单的复刻，并不意味着没有创新，只有先“平替”，才能后“取代”。

　　30年前，美特斯邦威在市场调研时发现，港资品牌佐丹奴是众多年轻人消费热追潮流服饰，因此制定了平替佐丹奴的目标策略规划，美邦用了十年多的时间，先平替再替代，最终实现百亿规模。而下一个30年，周成建决心对标始祖鸟，重资进军户外，冲击下个百亿。

　　“我们向‘始祖鸟’这些头部品牌学习专业的版型设计、面料组合等，它们做得好的地方我们学习，它们没有做好的地方我们改进，再用美邦的价格给到消费者。”

　　去年，美特斯邦威服饰被网友吐槽做工丑价格贵，周成建在数日内连发两封“内部信”、坚决重构供应链而重回大众视线。

　　面对网友的质疑，他表示，美邦的匠心一直存在，此前管理的确出现了纰漏，同时产品铺的过于宽泛，没有聚焦单一优势品类。

　　“消费者有这样的声音，才会促使我们引起足够的重视，我们将去掉快趋势的产品，利用供应链优势，专注于某些大趋势的品类，如户外、牛仔和裤装。”

　　走进在米房创意园开出温州首家直营门店（美邦城市生活馆），便是满满的山系风格。和以往门店不同的是，店内户外元素满满，打卡点环绕，与冲锋衣、防晒衣、瑜伽裤等大量户外服饰的陈列相得益彰。还有不同的是，这家占地1280平方米的门店周围住宅林立，选址告别了喧嚣的步行街和商圈，美邦的商业模式出现了巨变。

　　“未来城市生活馆可能只有一个，但是社区驿站生活馆可能有50个以上，我们在温州会建立一个卫星仓库，统筹地区货品结构的合理配置，完善对驿站馆的铺货、购买、销售及流通。”

　　今年，美特斯邦威在接连关闭大量扭亏无望的门店后，提出在全国开设50家以上的城市生活体验馆，并通过与合作伙伴签约授权，开设1万家社区驿站生活馆，并与抖音、小红书、大众点评等本地生活零售、新兴电商渠道相结合，以全域O2O的交易场景覆盖支持所有生活馆完成核销代金券购物模式。

　　据悉，自7月中旬官宣“万馆计划”以来，美邦已在全国20余个城市确定开设城市生活体验馆的计划。

　　“去年，我参加了为期6天的电商直播培训课，除了我之外，其他学员几乎是00后，但我认为除了年龄，其他方面我也是00后。”周成建笑着说中欧体育官方,。

　　时代列车加速向前，一个老浙商拥抱新时代的故事正在如火如荼地展开。作为一代人的青春记忆，美特斯邦威的“二次创业”能成功吗？结果或许不再那么重要。